Agosto de 2009. Corri para o Rio no anseio de aproveitar os últimos dias de liberdade com minha grande amiga de infância. Numa das voltas, ela, sua roommate e eu começamos a falar deliberadamente sobre maquiagem, assunto que mal chegava aos nossos tópicos. A verborragia constatou uma coisa em comum: eramos guiadas pelos mesmos blogs, os já clássicos Dia de Beautè, 2 Beauty e Garotas Estúpidas. Todas nós queriamos doações de produtos poucos usados pelas topblogueiras e acima de tudo, um suprimento vitalício de Studio Fix. Por coincidência, indo para casa esbarramos com a loja da MAC em Ipanema. Mesmo fechada a vitrine estava ali e três pós-adolescentes sedentas por embelezadores automáticos não deixaram de babar só de olhar. Em casa, fizemos a sessãozinha “uma maquieia a outra”, assim, bem teenager. Nem quando era mais nova fazia esse tipo de coisa. Por que agora, depois de velha, me dei ao desfrute de experiementar corretivos, blushes e sombras alheias? Como isso se tornou tão fascinante para mulheres que já se maqueiam há anos?

Março de 2010. Sala de aula nunca foi o lugar menos hostil para fazer amizades. Quando vejo, estou trocando informações sobre manicure com uma colega de trabalho. Instantaneamente viramos amigas de infânicia. Lançamentos, cores preferidas, tudo sobre o efeito matte e claro, blogues. Unha Bonita e Mão Feita estão no topo. Não acreditamos que óleo de banana seja benéfico para esmaltes endurecidos, se pudessemos teriamos comprado toda a coleção da Opi mas com certeza nos contentaremos com os novos opacos da Risquè. Ressurge uma variação da pergunta de meses atrás. Faço as unhas desde que me entendo por gente e por que só agora os esmaltes se tornaram objetos de desejo? Seria tudo culpa da Chanel? O Jade seria o pivô? E o Particuleirè?

O boom dos blogs de beleza estão no banco dos réus. Para moças é fácil relatar suas feminices estéticas e a ferramenta blog calhou com a necessidade de trocar idéias com as colegas e apresentar seus truques particulares. Até Courtney Love tem tutorial de maquiagem no Youtube. Eu mesma estou me coçando aqui para não publicar tudo que comprei com louvor no Briggetes Boutique. Morro de orgulho do batonzão coral (temdêmsiaaan) da YSL de US$ 12 e do estolojo da Bobbi Brown por US$ 26. Meu foco não é esse.

Courtney Love em seu primeiro e último tutorial de maquiagem

Seriam as coleções de inverno gringas frutos dessas vontades? Marc Jacobs, Prada e Louis Vuitton apertaram o botão da feminice e projetaram rainhas-do-lar cinquentinhas como arquétipos da temporada. Depois das working womans, o pós-crise parece ser feito de mulheres que priorizam a feminilidade sem perder o intelecto. Sem falar que é bem mais fácil – principalmente em uma economia em reconstrução – comprar esmaltes e batons do que peças de uma linha de prêt-a-porter. São pequenos luxos que além de fáceis de usar deixam qualquer uma arrumada sem maiores esforços. Não há quem discorde que maquiagem e manicure podem levantar como destruir um look. Por exemplo, uma produção básica com make e mãos impecáveis dão um ar de frescor, aparência clean. Já o oposto passa a impressão de descuido, beirando a falta de amor próprio. Partindo dessa premissa, a indústria da beleza e  todos seus subprodutos se mobilizam. Chovem os cursos de automaquiagem, blogueiros de beleza viram celebridades e festas como a Make Me Up no Alley Club em SP, onde as frequentadoras chegam cedo para fazer maquiagem e unha, viram hype. Tudo movido à vaidade da mulher hipermoderna, que tem os cosméticos como seus brinquedos favoritos.